Werbung in ChatGPT: Was die neuen Anzeigen für Unternehmen bedeuten

Was bisher bekannt ist

Für die Messung bietet OpenAI ein eigenes Pixel und eine Schnittstelle für Conversions an. Zum Start in Europa lief die Buchung über OpenAI direkt sowie über Agentur- und Technologiepartner, ein Zugang zum Selbstbuchen über den Ads Manager war angekündigt.

Was nicht beworben werden darf

Laut OpenAI erscheinen keine Anzeigen bei Nutzern, die unter 18 sind oder von denen OpenAI das annimmt. Auch neben sensiblen Themen wie persönlicher Gesundheit, psychischer Gesundheit oder Politik werden keine Anzeigen gezeigt. Werbetreibende aus Bereichen wie Partnersuche, Gesundheit, Finanzdienstleistungen und Politik sind derzeit ganz ausgeschlossen.

Was an diesem Kanal neu ist

Bei Google sucht man mit Stichworten. In ChatGPT beschreiben Menschen ihr Anliegen in ganzen Sätzen, oft mit Details zu Ort, Budget und Anforderungen. Eine Anzeige, die zu diesem Gespräch passt, erreicht jemanden genau in dem Moment, in dem er eine Entscheidung vorbereitet.

Gleichzeitig ist der Kanal jung. Erfahrungswerte, wie gut Anzeigen in ChatGPT im Vergleich zu Google Ads funktionieren, gibt es für den deutschen Markt noch kaum. Wer jetzt startet, sammelt Erfahrungen früh, sollte aber mit einem klaren Testbudget arbeiten.

Für wen sich ChatGPT-Werbung lohnen kann

• Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Leistungen, nach denen Menschen im Gespräch fragen
• Anbieter, die aus Google Ads schon wissen, welche Anfragen sich für sie lohnen
• Regionale Anbieter, wenn der Ort im Gespräch eine Rolle spielt
• Unternehmen, die einen neuen Kanal früh testen wollen

Weniger geeignet ist der Kanal, wenn es keine passende Zielseite gibt, das Budget nur für einen sehr kurzen Test reicht oder deine Branche zu den ausgeschlossenen Bereichen gehört.

Was du vor dem Start brauchst

1. 01

   Eine Zielseite, die die Frage beantwortet

   Wer aus einem Gespräch kommt, erwartet eine Antwort, keine allgemeine Startseite.

2. 02

   Saubere Messung

   Pixel oder Conversion-Schnittstelle, datenschutzkonform eingebunden und in der Datenschutzerklärung beschrieben.

3. 03

   Klare Zielgruppe und Region

   Wen willst du erreichen, und wo?

4. 04

   Ein Testbudget mit Zeitraum

   Genug, um eine Aussage treffen zu können, und ein Termin für die Auswertung.

5. 05

   Erfahrungen aus anderen Kanälen

   Was bei Google Ads und Meta Ads funktioniert, ist ein guter Ausgangspunkt.

Und die Empfehlungen in der Antwort selbst?

Anzeigen ersetzen nicht die Arbeit an deiner KI-Sichtbarkeit. Ob ChatGPT dein Unternehmen in der Antwort nennt, hängt davon ab, was es im Netz über dich findet, nicht von deinem Werbebudget. Wie das funktioniert, erklären wir im Artikel Wie ChatGPT entscheidet, welche Firma es empfiehlt.

Unsere Einschätzung

Werbung in ChatGPT ist ein Kanal mit Potenzial, weil er Menschen in einem sehr konkreten Moment erreicht. Er ist aber neu, und niemand kann heute seriös vorhersagen, wie er sich entwickelt. Wir empfehlen deshalb: testen, mit klarem Budget und sauberer Messung, ergänzend zu Google Ads und nicht als Ersatz.