Drei Ringe, die ineinanderliegen
Man kann sich die drei Begriffe als Ringe vorstellen. Innen das Logo, darum das Corporate Design, außen die Corporate Identity. Jeder Ring enthält den inneren, aber nicht umgekehrt.
Das Logo: das Zeichen
Das Logo ist der Kern. Fachlich unterscheidet man die Wort-Bild-Marke aus Schrift und Symbol, die Wortmarke nur aus Schrift und die Bildmarke nur aus dem Symbol. Dazu kommen Anordnungen wie stehend oder liegend. Ein gutes Logo funktioniert überall:
- Als kleines Symbol im Browser und als großes Banner
- In Schwarz-Weiß genauso wie in Farbe
- Gestickt, graviert und als Folie
- Mit Varianten für helle und dunkle Hintergründe
Das Corporate Design: das System
Das Corporate Design macht aus einem Zeichen einen Auftritt. Es legt fest, wie alles aussieht, was dein Unternehmen zeigt, und sorgt dafür, dass die Visitenkarte zur Webseite passt und der Firmenwagen zum Messestand.
| Bestandteil | Was festgelegt wird |
|---|---|
| Logo und Varianten | Alle Formen, Mindestgrößen, Schutzzonen |
| Farben | Werte für Druck und Bildschirm, bei Bedarf auch RAL für Fahrzeuge und Schilder |
| Schriften | Für Überschriften und Fließtext, mit Lizenzen für Druck und Web |
| Gestaltungselemente | Formen, Linien oder Muster, die deinen Auftritt unverwechselbar machen |
| Bildsprache | Wie Fotos aussehen sollen: Motive, Licht, Stimmung |
| Anwendungen | Visitenkarte, Briefpapier, Webseite, Social Media, Fahrzeug, Beschilderung |
| Handbuch | Die Regeln, damit auch andere richtig mit deinem Corporate Design arbeiten |
Ein gutes Corporate Design erkennt man daran, dass man ein Unternehmen auch ohne Logo erkennt: an Farbe, Schrift und Elementen.
Die Corporate Identity: das Ganze
Die Corporate Identity beschreibt, wer ein Unternehmen ist: seine Werte, seine Haltung, wie es mit Kunden spricht und wie es sich verhält. Sie entsteht nicht in einem Designprojekt, sie wird gelebt. Ein gutes Corporate Design übersetzt sie in etwas, das man sehen kann.
Was du beauftragen solltest
| Deine Situation | Was passt |
|---|---|
| Gründung mit kleinem Budget | Ein sauberes Logo mit Varianten und wenigen Grundregeln, später ausbauen |
| Mehrere Kanäle, mehrere Mitarbeiter | Ein Corporate Design mit Handbuch |
| Unterschiedliche Auftritte nach Jahren mit wechselnden Dienstleistern | Ein Corporate Design als Neuordnung, oft mit überarbeitetem Logo |
| Fusion, neue Ausrichtung, Nachfolge | Erst die Identität klären, dann das Design daraus ableiten |
Ein Beispiel aus unserer Arbeit
Aus unseren Projekten · Cop MetallVom Logo zum ganzen SystemFür Cop Metall haben wir ein neues Logo und ein Gestaltungselement aus Konstruktionslinien entwickelt. Daraus entstanden Webseite, Visitenkarten und Flyer, die man sofort als zusammengehörig erkennt.Zum Projekt
