Sieben Zeichen, dass es Zeit ist
- 01
Du bist gewachsen, dein Auftritt nicht
Du hast heute andere Kunden, größere Projekte, mehr Mitarbeiter. Der Auftritt sieht aber noch aus wie zur Gründung.
- 02
Du willst andere Kunden gewinnen
Etwa Geschäftskunden statt Privatkunden oder größere Auftraggeber, die genau hinsehen.
- 03
Jedes Material sieht anders aus
Die Visitenkarte vom einen, die Webseite vom anderen, der Flyer vom dritten Dienstleister. Nichts passt zusammen.
- 04
Das Logo funktioniert technisch nicht
Zu fein für die Stickerei, unleserlich als kleines Profilbild, keine Variante für dunkle Hintergründe.
- 05
Nachfolge oder neue Ausrichtung
Eine neue Generation übernimmt, oder das Angebot hat sich deutlich verändert.
- 06
Du wirst verwechselt
Mitbewerber sehen ähnlich aus, oder es gibt Firmen mit ähnlichem Namen.
- 07
Du gibst deine Visitenkarte ungern weiter
Ein ehrliches Signal. Dein Auftritt sollte etwas sein, das du gern zeigst.
Und wann nicht
- Nur weil dir das Logo nach Jahren langweilig vorkommt. Deine Kunden sehen es viel seltener als du.
- Als Ersatz für ein Problem im Angebot oder im Service.
- Ohne Plan, wie der neue Auftritt überall umgesetzt wird.
Evolution oder Neuanfang
| Thema | Evolution | Neuanfang |
|---|---|---|
| Logo | Behutsam überarbeitet, bleibt erkennbar | Neu entwickelt |
| Sinnvoll, wenn | Name und Ruf bekannt sind, das Logo aber technisch schwach ist | Sich die Ausrichtung ändert, Verwechslung droht oder der Auftritt keine Substanz hat |
| Risiko | Gering | Höher, braucht gute Kommunikation |
| Aufwand | Kleiner | Größer, betrifft alle Materialien |
So läuft ein Rebranding ab
- 01
Bestandsaufnahme
Alle Materialien auf einen Tisch: Was gibt es, was wird genutzt, was funktioniert?
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Ziel klären
Wen willst du erreichen, wofür willst du stehen?
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Gestaltung
Logo, Farben, Schriften und Elemente, in mehreren Konzepten.
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Anwendung
Webseite, Visitenkarten, Briefpapier, Fahrzeuge, Social Media, Beschilderung.
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Umstellung planen
Was wird sofort getauscht, was nach und nach? Wann erfahren deine Kunden davon?
Ein Beispiel aus der Oberpfalz
Aus unseren Projekten · Cop MetallEin komplettes RebrandingCop Metall aus Altenstadt an der Waldnaab gibt es seit 2012. Mit dem Rebranding bekam das Unternehmen ein neues Logo, ein Gestaltungselement aus Konstruktionslinien, eine neue Webseite, Visitenkarten und Flyer.Zum Projekt
Die Umstellung erklären
Ein Rebranding ist ein guter Anlass, mit Kunden ins Gespräch zu kommen. Erzähl, warum du dich verändert hast, auf der Webseite, in Social Media und im persönlichen Gespräch. Dein Team sollte die Gründe als Erstes kennen.
- Webseite, E-Mail-Signaturen und digitale Profile zum selben Stichtag umstellen
- Google-Unternehmensprofil und Branchenverzeichnisse aktualisieren
- Drucksachen und Fahrzeuge nach und nach ersetzen, nach einem festen Plan
- Das Team zuerst informieren, dann die Kunden
